H&Mがリサイクル素材の水着を販売!同社のサステナブルな取り組みとは?

スウェーデンのH&M(エイチ・アンド・エム社)から、リサイクル素材を活用した水着を発売するというニュースが入ってきました。

スウェーデンのH&M(エイチ・アンド・エム社)が、リサイクル素材を活用した水着を発売した!というニュースが入ってきました。

オシャレでトレンディーなラインアップが人気の同社ですが、今回の発表はサステナブルな取り組みの一環として、世界中で話題になっています。

 

この記事では、今回発売された水着情報に加えて、話題沸騰中のH&M(エイチ・アンド・エム社)の各種取り組みについてご紹介していきます。

 

H&M(エイチ・アンド・エム社)が新素材の水着を発売

H&M(エイチ・アンド・エム社)が新素材の水着を発売

ファッション業界でも、とりわけサステナブルな取り組みを果敢に実施しているH&M(エイチ・アンド・エム社)。

2021年の夏に向けたスイムウェアのラインアップは、今までの一味違うものになったと世界中のメディアが注目しました。

 

水着に使われている新素材とは?

2021年6月に発売された新しい水着は「現時点でもっともサステナブルな水着」として発表されました。

 

この新素材とは85%のリサイクルポリエステルを使用したそうです。具体的には「布を作るときに出る廃棄材」と「リサイクルしたペットボトル」を原料として作られています。

リサイクルに力をいれているH&M(エイチ・アンド・エム社)ですが、この新素材によってますます顧客のサステナブル意識が高まりそうです。

 

デザイナーチームのリーダーも自信を持つ商品

H&M(エイチ・アンド・エム社)のデザインマネジャーであるマリア氏も、この新発表について熱く語っています。

「このスイムウェアに使った新素材には自信があります。現時点で、わが社のラインアップの中で最もサステナブルな水着であり、発表するラインアップのうち、どの商品も85%以上のリサイクル素材を使っています。」

これまでもサステナブルな原料にはこだわっていましたが、リサイクル素材85%以上という大きなハードルを越えることができたコレクションは、2021年の水着が初めてとなります。

 

サステナブル原料を使ったコンシャスレーベル

H&M(エイチ・アンド・エム社)のConcious(コンシャス)レーベルはご存じでしょうか。

 

サステナブルな原料を使うことにこだわった洋服のラインアップであり、各製品にオーガニックコットンやリサイクルポリエステルなどのサステナブルな素材を50%以上使用しています。

ワンピースやトップスなどのベーシックアイテムから、キッズアイテムやホームアイテムまで取り揃えている人気のConcious(コンシャス)レーベルです。

詳しくは、こちらのH&M公式ホームページをご覧ください。

 

H&M(エイチ・アンド・エム社)のサステナブルな取り組み

H&M(エイチ・アンド・エム社)のサステイナブルな取り組み

H&M(エイチ・アンド・エム社)は日本においてもおしゃれブランドとして人気がありますが、実はサステナブルな取り組みを各種実践している会社としても注目されています。

ファッション業界の中でも、原料調達から生産体制、売り方に至るまで、徹底している同社。

ただおしゃれの最先端を行っているだけでなく、ビジネスモデルとしても見習いたい会社です。

 

自社製品の回収・リサイクル・再利用の定着

日本でも少しずつ「自社製品の回収」に力を入れるブランドは増えてきましたが、H&M(エイチ・アンド・エム社)はかなり前から実施しています。

 

自社製品を回収した後は、素材ごとに分類した上で、適切な処理をしたうえでリサイクル素材として再利用されます

さらに、H&M(エイチ・アンド・エム社)の珍しい取り組みとして、自社製品を中古品として販売するチャネルも持っていることです。

同じくスウェーデンのスタートアップ会社であるSellpy(セルピー社)の大半の株を所有していて、回収した自社製品を中古販売することにも注力しています。

 

エシカルな消費意識が高まる中で、消費者の「セカンドハンド」への意識が急速に変わってきているなか、Sellpy(セルピー社)はスウェーデンにとどまることなく、販売販路をどんどん広げている最中です。

 

サステナブルを徹底した原料調達

H&M(エイチ・アンド・エム社)の使っている素材のうち65%はリサイクル素材かオーガニック素材など、サステナブルな方法で作られたものです。

 

ファッション業界にはびこっていた「安ければ安いだけよい」という原料調達方法を脱して、原料調達の段階から徹底して取り組んでいます。

また2030年までに「100%」サステナブル素材に切り替えるという目標を掲げ、それに向かって新素材の開発や、より環境に配慮した素材作りの研究を進めています

 

トランスパレンシー(透明性)を持った生産体制

こだわっているのは素材だけではありません。サステナブルな素材を、どの工場でどのように作っているのかまで徹底して管理しています。

オンラインショップを見ると、自分が買おうとしている商品が「どこの国のどの工場で作られたものか」まで確認できます。

サプライチェーン(原料調達・生産から販売までの一連の流れ)を徹底して自社管理していることの現れです。

トランスペアレンシー(透明性)については、こちらの記事もご覧ください。

 

オンラインショップ上でもエシカル行動を提案

H&M(エイチ・アンド・エム社)のオンラインショップへ行くと「レディース」「メンズ」「キッズ」などのカテゴリと同列に「サステナブル」というカテゴリが並んでいます。

それだけ同社が、サステナブルであることに注目していることの現れでしょう。内容を確認すると、このような情報が出てきます。

 

  • 自社製品を作るにあたり理念としていること
  • 同社の徹底しているサステナブルな原料調達について
  • 自然環境保持に向けた取り組みの紹介
  • 消費者に対して、自宅でできるエコな取り組み

自社の取り組む事例を紹介するのに加えて、商品を買ってくれる人に対して「エコな取り組み」「エシカル行動」を提案している点が興味深いです。

 

ただ買ってもらうだけでなく、商品を長く使ってもらうためのアイディアや、エコな洗濯の仕方まで紹介しています

一昔前のブランドであれば、どんどん買ってほしいからこそこのような提案をすることはなかったのではないでしょうか。
H&M(エイチ・アンド・エム社)が一歩先に行っていることを示す良い例といえるでしょう。

 

若者層を主軸に加速するエシカル消費への意識

若者層を主軸に加速するエシカル消費への意識

全世界において、エシカル消費への意識がどんどん広がってきています。

ファッション業界の過去の闇

一昔前までは、洋服を買うときに消費者が意識していたのは「おしゃれであるか」という機能面と、「どれくらいの値段か」という価格面が重要視されていました。

それが故に、ファッション業界は特に価格競争に走ってしまい、サプライチェーンのブラック化が進んでしまいました。

 

  • とにかく安く買いたたかれる綿花などの原料農家
  • 限りなく安い賃金で、長時間労働にさらされる繊維工場
  • 不透明なサプライチェーン

 

このようなことは日常茶飯事で、実際に最終製品を買っている側も「どこで何が作られているのか?」に意識を向ける人はいませんでした。

だからこそ、企業の方もどんどん服を作って売ることだけを考えて入れば良かったのです。

 

ファッション業界の現在

2015年の国連サミットでSDGs目標が採択されたことも後押しとなり、不透明だったファッション業界が急速に変わり始めています。

今までの作れば作るだけ売れた時代は終わり、消費者の方もどんどん賢くなってきています。

「おしゃれであるか」と同じレベルで「どのような環境で作られている製品なのか」「どれだけサステナブルな取り組みをして、自社だけでなく地球の幸せについて考えているか」までが重要視されるようになってきています。

 

欧米では商品を購入する時点で「サステナブル」な商品であるかを注目する若者層が増えているといいます。

だからこそ、若者をターゲットとしているH&M(エイチ・アンド・エム社)のように、積極的に自社の取り組みを紹介しつつ、新しい挑戦を続ける会社が増えてきています。

 

日本でも少しずつですが、じわじわとこのトレンドは入ってきているといえるでしょう。

新型コロナウイルスのパンデミックにより、人々の価値観がゆすぶられている昨今。今までと比べると急速に消費者側の視点が変わっていくといわれています。

 

まとめ:H&M(エイチ・アンド・エム社)の各種取り組みは見習う点がたくさん

まとめ:H&M(エイチ・アンド・エム社)の各種取り組みは見習う点がたくさん

H&M(エイチ・アンド・エム社)の発表した新素材の水着は、単純にラインアップがおしゃれという点だけでなく、同社のサステナブルな取り組みをフルに体現した商品として話題になっています

2015年の国連サミットを受けてSDGs目標が掲げられた今、2030年に向けて企業は今までとは違う形で、新しい挑戦へ舵取りをすべく動き出しています。

 

そんな中で消費者の方も、視点が変わってきているといえるでしょう。今までのように最終製品だけを見て買うか買わないかを判断するのではなく「企業がどのような思いでその製品を作っているのか」までチェックするようになってきています。

ますますトランスペアレンシー(透明性)なビジネスモデルが求められる昨今、H&M(エイチ・アンド・エム社)から学べることは多いといえるでしょう。

 

 

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