世界トップ歌手、リアーナの今は？起業家に転向して、社会の変革と持続可能性に挑む
化粧品ブランド「フェンティ ビューティー」やヴィーガンスキンケアブランド「フェンティ スキン」を立ち上げたリアーナの今をご紹介します。
これまでのアルバムとシングルを合わせた売り上げは2億5000万枚以上と言われ、世界で最も有名なポップシンガーの一人として知られています。
そのリアーナは、2017年9月に歌手から起業家に転向。クルエルティーフリーの化粧品ブランド「フェンティ ビューティー」を立ち上げ、化粧品業界を一夜にして変革しました。
しかし、それだけにとどまらず、ファッションやスキンケア、さらにはマタニティスタイルも大改革。気候変動に取り組む団体への寄付などの慈善活動、そして「美容の分野でも持続可能な解決策を」と環境の負担の少ない取り組みも精力的に行っています。
今回は、音楽界だけでなく社会にも大きな影響力を及ぼしているリアーナの現在の活動や、そこに込められた想いをご紹介します。
1. リアーナはより多くの人の肌の色に合わせた化粧品を展開
プロフィルターファンデーションは、明るい色から最も暗い色まで50種類の色があります。
PRO FILT’R SOFT MATTE LONGWEAR FOUNDATION
以前のアメリカの美容業界では、肌の色の標準は「白色」で、その他の色にはあまり重きが置かれていませんでした。ファンデーションとコンシーラーの色の種類は、明るい肌の色は複数あった一方で、暗い肌の色はほんのわずかしかなかったのです。
そこに、リアーナの化粧品ブランド「フェンティ ビューティー」が登場します。フェンティ ビューティーは、リアーナの本名であるロビン・リアーナ・フェンティにちなんで付けらました。
フェンティは現状を変えるため、暗い色から明るい色まで均等に段階を分けた画期的な40色展開のプロフィルターファンデーションを販売。フェンティの売り上げは、1カ月で1億ドル以上に上りました。現在、フェンティの価値はおよそ30億ドルと言われています。
今でもベストセラーであるプロフィルターファンデーションは、白皮症（出生時から皮膚、毛髪、眼の色が薄く、全身の皮膚が白色調である病）の人に適した白い色から最も暗い色まで、さらに幅広い50の色があります。フェンティは他の主流なブランドに対してもファンデーションの色を増やすように呼び掛けた結果、今ではほとんどのファンデーションが30色以上あります。（アメリカの場合）
フェンティはファンデーションの色を増やすことで、今まで自分に合う色がなかった多くの人がいくつかの選択肢を持てるようにしたのです。
2. リアーナは人種の多様性を重視
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上のInstagramは、ソマリア系アメリカ人のモデル、ハリマ・アデン。
ファンデーションの色が増えることで、多様な人が自分の肌に合った色を選べるようになったことは、とても大きな改革でした。
そしてさらに変革は続きます。フェンティの発売のわずか１年前、広告のモデルの80%が白い肌の色で痩せていました。
しかし、フェンティ初のキャンペーンビデオでは、最初にイギリス系ジャマイカ人のモデル、レオミー・アンダーソンが画面に登場。後ろには、丸刈りにした頭で笑顔が印象的なスリック・ウッズが続きます。そして、アメリカ・ミネソタ州のミスコンテストで始めてヒジャーブ（イスラム教徒の女性が顔を隠すために用いるスカーフ）を身に付けたモデルとして知られるソマリア系アメリカ人のハリマ・アデンがいました。
リアーナはさまざまな人種や文化的背景を持つモデルに起用し、多様性を認める尊さを自身のブランドで訴えたのです。
3. リアーナのスキンケアやメイクはすべての性別が利用可能
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スキンケアやメイクは、歴史的に女性のものとされてきましたが、美しさを求める心に性別に関わりありません。その流れは、ジェンダーニュートラル（性別不問）なブランドのWe Are FluideやJecca Blac、NOTOBotanicsが一般的になってきたことからも分かります。
マッキンゼーの調査によると、1990年代中頃から2010年代初めに生まれたZ世代の消費者のほぼ半数が、商品を選ぶ際「女性」または「男性」に特化しないブランドであることを重視すると応えています。
リアーナが手掛けるのは、「フェンティ ビューティー」と、2020年に立ち上げたヴィーガンスキンケアブランド「フェンティ スキン」。そのモデルやインフルエンサーの性別はさまざまです。
VESCOの調査によると、フェンティ ビューティーは「インクルーシヴ」※なブランドで、Z世代に最も愛されているという結果でした。では、2番目は何だと思いますか？それは、リアーナのランジェリーブランド「サヴェージＸフェンティ」です。
※インクルーシヴとは、人種や性別などにかかわらず、何者も排除しないこと、あらゆる人を受け入れようとすること。
