日本発エシカルブランド「SHIRO」のサステナブルな取り組み

性別問わず、SHIROというブランドの名前を見聞きしたことのある方は多いのではないでしょうか。

SHIROは、創業当初より「自然素材の力」に着目し、多くの人に愛される製品を生み出してきました。

また、創業当初から、自然の恵みを享受するだけでなく、商品の製造から販売に至る様々な工程で、地球環境や社会の持続可能性に配慮がされた、エシカルな取り組みが行われています。

https://shiro-shiro.jp/ext/ethical/index.html

現在SHIROは、1989年北海道砂川市で創業後、日本国内27店舗、イギリス・ロンドン2店舗を構えるエシカルブランドに成長しました。

長く人々に愛され続けるブランドとなった「SHIRO」が、サステナブルな社会を実現するために、30年の時をかけて取り組んできたことをご紹介します。

持続可能な未来のために

SHIROのスキンケアやコスメティックには酒粕やがごめ昆布が使われ、安心して食べられるものが原料として使われています。

もちろん、製品作りにおける全ての過程で動物実験はされていません。

他にも、素材の生産者とのフェアな関係を構築し、公正な価格と条件での素材の仕入れ、再生可能エネルギー１００％の電力の使用にこだわり、製品を無駄にしない「作り過ぎない」生産体制への配慮がされています。

地球と人にとってサステナブルな製品作り

Photo by Evie Shaffer: https://www.pexels.com/photo/assorted-color-leaves-2652346/

製品に使われる素材に関しても、自然の恵みを無駄にしない取り組みがされています。

SHIROの製品は、酒粕やがごめ昆布、ふきなどが使用されています。これらの原料となる素材は、他製品の製造工程で発生する副産物や、見た目などが理由で規格外として捨てられてしまうものを優先的に使用しています。

また、SHIROのタマヌオイルは、沖縄の高齢者の収入増加に繋がるものを仕入れ、シアバターはガーナの女性団体から、ブランド創業時から直輸入を続けています。

このようにしてSHIROは、発展途上国や地域の雇用を生み出す原料の調達を、継続して行っています。

自社開発ヴィーガンカフェ

エシカルな理念を持つSHIROの世界観を五感で味わえるのが「SHIRO CAFE」。

SHIROのスキンケアやコスメティックに使用されている自然素材を、実際に美味しく食べられるヴィーガンレストランです。

SHIRO CAFEは全国に３店舗展開しており、北海道・砂川、東京・自由が丘、東京・渋谷に店舗があります。

がごめ昆布を使ったパスタや、酒粕を使ったフード＆ドリンクといったバラエティー豊富なメニューがあります。

彩り豊かなお料理と、一品一品に込められたブランドの想いに、目も心も楽しむことができます。

SHIRO CAFEでのひとときは、きっと特別な時間になるでしょう。

パッケージレス製品の割引（「エシカル割」）の選択肢

2020年より、公式オンラインストア及び一部店舗にて、同一製品で選択肢が設けられ、紙箱包装の有無によって価格を変えて提供開始しました。

紙箱なし（エシカル割）を選択すると、通常価格より3%割引した価格で購入が可能となり、手軽に環境問題における取り組みに参加できるといった点で話題になりました。

その結果、2022年3月時点でエシカル割を選択するカスタマーが8割を越えたため、エシカル割を終了し、同年4月から、オンラインストアに加え全国直営店舗で、パッケージレス製品の販売を開始しました。

この変化に伴い、森林資源を守るため、紙箱の新たな製造を終了し、希望の顧客には別売りにてペーパーバックとギフトBOX（各2サイズ展開、全サイズ一律55円）を販売するスタイルへと移行しました。